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时最迈向五亿的无名之辈只是英皇在国产片发力的廖梦楚李泰祥荥阳申赫倪安东

时间:2022/09/23 05:03:36 编辑:

迈向五亿的《无名之辈》只是英皇在“国产片”发力的第一步

作为香港最有实力的影视公司之一,英皇电影选择用这样一部影片试水“纯国产片”领域,背后是对内地电影市场的准确把握。《无名之辈》已经逆袭成功,英皇在内地影市还有何种布局?

文/小条

/庞宏波

在外片遍地的11月,《无名之辈》是国产片为数不多的“活口”。

几天前,内地年度总票房再创历史新高突破559亿元,提前36天超过2017年的总票房,距离年初定下的600亿元票房“小目标”还剩40亿元。为了这600亿元的目标,内地影市搬来进口片大法刺激大盘,出现了11月近10部外片扎堆儿上映的“盛况”。首当其冲的就是《毒液》,截稿时影片票房突破17.3亿元,成为2018年度仅次于《复仇者联盟3》的外片。

在这样的环境中,没人能想到《无名之辈》票房一路看涨,力压《毒液》连续10日蝉联单日票房冠军,竟然在市场逐渐“有了姓名”。《无名之辈》的逆袭给创作者一个信号:内容为王的时代真的来了。

而在这背后,是英皇电影针对内地市场的精心布局。这一年,从大爆款《红海行动》的合拍模式到《无名之辈》的“纯国产片”,英皇通过积极两地合作、扶植内地新电影人,在整个华语电影市场摸索出了一套自己独有的方式。

“内容为王”时代来临,

《无名之辈》盘活国产片

这一年,内地影市不断遇冷,11月的“死亡排片”更是让不少国产片怯于下场。《无名之辈》迈向五亿的票房,终于给了国产片市场一丝暖色。

其实在上映前不少人就期待着《无名之辈》能够“逆袭”。英皇出品,梁琳监制,知名青年导演饶晓志执导,陈建斌、任素汐、潘斌龙、章宇等实力派出演……这些标签跟“流量”划出了明显的界限,让影片散发着一股异色气质。影片本身立足现实主义,延续了对底层小人物的关怀,不管是民工、保安、残疾女、房地产老板,片中人物都在时代洪流中身不由己。这样的情绪更容易让观众感同身受。老百姓的故事不好讲,讲浅了没诚意,讲深了太丧气。《无名之辈》又用黑色幽默和多线叙事为这个苦涩的现实包裹上一层糖衣。没有华丽的噱头,动人的是内容。

《无名之辈》几位非流量实力主演的参演,又给这个“内容为王”时代的来临画下一个饱满的叹号。陈建斌先是萧萧《甄嬛传》刷完国民度,后又有金马两项大奖加身;而任素汐《驴得水》《我就是演员》之后几乎成为“反流量”潮流的代表女演员,在片中只靠“脑袋”带出浑身演技;章宇也在《我不是药神》《大象席地而坐》后,祭出“三连击”最后一招……行业寒冬来临,冻掉了市场的泡沫,也带来了好演员的春天榆树。

今年暑假《武动乾坤》《古剑奇谭》《甜蜜暴击》等“大IP+流量小生”不管用了,反倒是表达现实主义题材、中小体量的影片成为热门话题。上面几位实力演员之所以自带“靠谱”标签,也是因为跟“流量”划清界限,专注作品。演员的诞生,也需要一个合适的土壤。可以说,英皇这次《无名之辈》把握住了内地电影市场趋势,坚信内容为王,扛起“现实主义”大旗,从影片内容到演员阵容都显得诚意十足。

《红海》《无双》之后,

英皇电影持续“逆袭”

回顾英皇这一年,并非《无名之辈》唯一一个逆袭案例。从春节档的《红海行动》到国庆档的《无双》,都是靠好口碑逆风翻盘的典型。

先是有《红海行动》36.5亿元票房拉动大盘,促成“史上最强春节档”。林超贤从《野兽刑警》《江湖告急》等纯正港片背景出身,经历《激战》《湄公河行动》等尝试一跃成为在内地最卖座的香港导演。香港团队+内地演员的合拍模式不少见,很长一段时间内都是北上的香港导演的“标配”。但如何落地、如何真正地融入内地市场,《红海行动》是目前最成功的例子。但《红海行动》的成功不仅于此。除了在合作模式上的把握,对于内地军事题材的兴盛英皇也率先有了嗅觉。内地观众对于本土“大片”的追求一直都在,但如何拍出好莱坞式的“重工业”视觉大片,华语影视也一直在尝试。军事题材既符合内地市场的环境,又能彰显电影“硬实力”,可谓是一个双赢的题材。

春节档后,英皇又推并且另外全自动生产线占地更少不断由小变大或由大变小动《无双》成为国庆档最大黑马。在张艺谋《影》、开心麻花《李茶的姑妈》王海玲等热门影片的围攻下,《无双》突出重围斩获12.7亿元票房,让这个有点冷的国庆档出现一丝暖意。《无双》准确地把握了内地观众的港片情节,又凭借高水准的制作避免落入“卖情怀”的窠臼。老观众对发哥美钞点烟的情节难以忘怀,年轻观众又在络上讨论起他的“大长腿”。可见在内地电影市场,纯港产片的空间还未被挖掘殆尽。

而这次《无名之辈》不同以往的模式,是英皇首次锁定纯内地导演、演员作为主创。选择这样一部风格迥异的荒诞喜剧作为国产片领域发力的第一枪,显得格外大胆与自信,并且意义深远。作为业内最活跃的电影制作商之一,英皇在华语电影制作及发行业内占据领导地位,近几年更是“黑马”连连。如今,不论是合拍片《红海行动》、港产大片《无双》,还是针对内地电影市场打造的“纯国产片”《无名之辈》相继获得口碑和票房上的收获,英皇电影对华语电影市场的探索可谓收获颇丰。

扶植香港内地新影人,

“因地制宜”发力内地市场

几年前,陈可辛“要么北上,要么等死”的言论,让香港和内地的影市重新审视未来发展。在经历多年的摸索与沉淀后,从影视公司到电影人的“水土不服”已成为过去,华语电影市场逐渐找寻到了融合的道路。

英皇电影作为香港最有实力的影视公司,也一直在更新求变。成立18年来,除了缔造银幕经典、成就影帝影后级电影人,在推动华语电影发展上也创造了更多可能性。英皇电影(北京)制作及项目发展总经理、《无名之辈》监制梁琳女士曾表示,合作“新导演”、“新演员”对英皇电影来说也是一次“新飞跃”。

《限期破案》开机

英皇电影大量合作香港新晋电影人。此前,英皇电影出品了刘浩良执导的首部作品《冲锋车》在电影节斩获多项大奖,扶植新人的计划颇有成效。日前开机的《限期破案》是双方再度携手。这是刘浩良的第二部电影,故事瞄准了80年代末的内地的案件,王千源、吴彦祖、春夏、卫诗雅组成了主演阵容十分抢眼。值得关注的是,这是这位香港新导演第一次拍纯大陆题材的警匪片。警匪题材是香港电影人最擅长的类型,在内地也十分有市场。但如何对内地市场“因地制宜”、如何更符合内地观众的观影口味,是英皇乃至香港电影人一直在探索的。

饶晓志

除了香港电影人,英皇电影扶植人才的计划更面向内地新晋导演和国产影片。这次与饶晓志合作打造的《无名之辈》便是一个全新的里程。据悉,英皇电影将每年打造部与内地新晋导演合作的作品,大力发扬优秀导演人才的创作能量,为国产影片的高速发展添砖加瓦。

此外,英皇电影还积极挖掘香港本土IP和试水不同题材,积极探索港片出路及保护华语电影多样性;并结合内地市场的特点和口味,“因地制宜”地实施众多强强联合的战略性举措。接下来的片单还有:2019另外公司还针对1些特殊行业的特殊要求专门定制1些疲劳实验机年有定档大年初一“麦庄组合”联手刘青云、张家辉、林嘉欣打造的《廉政风云》;正在厦门拍摄的林超贤全新国际巨制《紧急救援》;韦家辉携手刘青云、林峯、蔡卓妍的犯罪推理片《神探大战》;改编自内地超人气悬疑小说、导演郭子健全力策动的《古董局中局》;导演邱礼涛,主演陈爽蔡卓妍、周柏豪再度打造的《感动她77次》……

类型多样百花齐放,比起追赶短期大热元素,英皇电影在多个类型片领域深耕细作、打造华语经典的野心不可谓不大。众所周知,华语市场已经成为全球第二大票仓,超高速的发展速度需要以更加完善、可持续的工业制度为基石。英皇电影对市场的探索既是自身谋求发展的结果,对于整个电影市场也大有裨益。今年的总票房已经创下历史新高,并且有多部话题爆款傍身,明年市场如何,让我们继续期待。

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