首页 >> 丁汀

锦州涂料企业应否组建集团锦州涂料企业应否组建集团方邦

时间:2022/11/26 10:18:15 编辑:

锦州涂料企业应否组建集团?,锦州涂料企业应否组建集团?

涂料市场容量巨大

“锦州目前各种涂料厂加起来能有几十家,但有知名度的却不多,知名品牌的更少。主要原因:一个成功品牌的背后,需要的是强有力的支撑点和完美的后期维护,但锦州一些涂料厂多是个体小厂,没有更多的资金、技术和精力来使品牌升华,所以锦州的一些涂料厂即使已经生存了很长时间,但还是不被人所知。”上周,锦州市一涂料界人士接受采访时告诉记者

这位业内人士告诉记者,上世纪90年代,中国汽车、建筑和船舶等领域的飞速发展拉动了涂料行业的快速发展。然而由于技术上的原因,在汽车、船舶涂料等工业领域,国外强势涂料品牌重兵把守,国内涂料企业少有作为,大多集中在门槛较低的建筑涂料领域。据他了解,目前中国已成为世界第三大涂料生产及消费国,年生产和消费量均已超过了200万吨,市场容量超过了200亿元,每年的增长速度超过了20%。锦州的涂料市场辉煌时期应该是1995年到2002年的8年中,那时锦州的涂料厂最多达到了近百家,几乎每家涂料厂都生意很好,他就是在那10年中积攒了创业的资金。但那时的涂料厂规模都太小,而且只能生产建筑涂料,技术和资金都有限,不能生产高等级涂料。过了2002年,涂料市场开始有点过气,一些小涂料厂纷纷转项或关闭,原因是消费者更多地青睐进口品牌涂料或国内质量更高的品牌涂料。这时候,品牌成了衡量市场销量的风向标。但锦州的很多涂料生产厂,却只是赚了一些资金后,开始转到别的领域,根本没考虑做大品牌和对品牌投入。

国内涂料品牌仍然不占优势

与国内涂料市场高速发展相反的是,在锦州很少看到崛起的国内知名涂料品牌。建筑涂料领域,立邦和ICI公司相继建立了领先地位,国内涂料的生存环境进一步恶化。正是在这样激烈的竞争下,稍稍有些家底的涂料厂家纷纷祭起品牌大旗,投入巨资打造品牌。据中国涂料工业协会理事董志滨对媒体介绍:打造品牌的国内涂料企业代表是:华润涂料、嘉宝莉、美涂士和神洲涂料。但是,除了华润涂料以外,大家很难立刻想到其他国内涂料品牌。即便是华润涂料,与立邦和多乐士品牌相比,依然处于尴尬的位置。品牌的支撑点依然没有强劲到足够与立邦和多乐士并驾齐驱的程度。国内知名涂料厂都在雄心壮志地打造知名品牌,但纵观锦州甚至辽西其他城市的涂料生产厂家,却很少有投资金打造品牌的动作,就让涂料市场被进口品牌占领。

技术经费投入不足是瓶颈

一直以来,进口涂料品牌都占据着国内涂料市场巨大的市场份额,锦州的涂料市场也多见进口品牌的身影,虽然价格很贵,但消费者很青睐中档以上档次的品牌。如今进口品牌涂料已经达到锦州市场的45%左右,并牢牢地控制着中高端涂料市场,其中以立邦、多乐士犹为突出。造成这种局面的原因是多种多样的,但人们很容易将其归咎为在生产工艺技术和涂料质量性能上的差异。

“虽然在工业涂料方面我们同国外还有着明显的差距,但从建筑涂料角度讲,国内涂料企业同国外品牌比,在技术上已经不存在问题。因此,国内涂料企业大多为中低档产品,不是技术上达不到,他们更多的是从成本和利润角度考虑。”锦州涂料界人士这样告诉记者。锦州有的涂料厂其实很具有打造知名品牌的技术能力,但资金却是个问题,这也是困扰一些涂料企业进一步发展的普遍问题。

当初,国外涂料厂商凭借先进的技术来打造优秀的产品质量,再辅之以良好的市场和品牌运作,迅速拓展和占领了国内市场。由于建筑涂料的技术含量并不很高,而且产品风险不大,现在的中国涂料企业完全能生产出高端涂料产品,最多是在时间上慢一拍。但锦州一些涂料企业却在资金上不占优势,很多涂料厂都是民营企业,积累的资金几乎都用在原料和企业发展上了,没有能力去宣传品牌。虽然这让涂料企业发展规模大了些,但企业知名度并没有上去,也就是品牌没创建起来,以至于影响到了后面的销售。

锦州涂料企业应组建集团

1992年,立邦进入中国。当时的国内市场,涂料生产企业也已达到5000余家,但企业往往只重视产品内在质量,不重视产品包装,更不重视广告宣传。当时的包装桶都是黑铁桶或棕铁桶、绿桶。乳胶漆除了50kg包装的黑铁桶就是5L装再生灰塑料桶。锦州市一涂料生产的技术人员向记者介绍,他所在的企业还用塑料袋装涂料,即使现在也是,虽然在袋子外面打上了企业的名字和电话,但这种包装太土了,随着人们生活水平的提高,这些低档产品和包装已经不能满足消费市场的需求。

1993年,立邦漆在上海投入3000万,第一个在电视上做涂料广告。随后,立邦漆每年以销售12%的广告支出,强化立邦漆“乳胶漆”的领先地位。由于是在无人区展开竞争,立邦漆轻松地占据了国内“乳胶漆”的位置。结果是,立邦漆成了乳胶漆的代名词,大众提到乳胶漆就想到立邦漆。   事实上,任何成功的品牌都是在顾客头脑中牢牢占据了一个概念的品牌。比如,戴尔占据直销电脑概念,可口可乐占据可乐概念,舒肤佳占据杀菌概念,高露洁占据防止蛀牙概念。品牌只有在顾客头脑中占据一个位置,拥有一个概念,才能在产品和顾客之间建立稳固的纽带关系,顾客在有相关需求时才会首先考虑这个品牌。比如,顾客买可乐,首先想到的就是可口可乐。

据中国涂料工业协会统计数字显示:中国涂料企业现有近8000家,但没有一家企业能够进入世界涂料50强,能达到年产5000吨以上的大型企业也不足3%,且产品多集中在中低档市场。而且,国内半数以上的涂料企业拥有两个或两个以上的涂料品牌,有的涂料企业甚至拥有十几个涂料品牌,每天都有新的涂料品牌加入到这个竞争行列中来。在“涂料之乡”广东顺德,一个企业拥有七八个品牌非常普遍,有些企业虽然规模不大,却有10多个品牌。这种“一母生几子,个个抢饭吃”的现状导致资源分散和培育主导品牌的成本与难度进一步加大。一方面,这些品牌的建立和培养都需要资金支持,资源被分散,大大加重了企业的负担;另一方面,也造成每个品牌都难以出众的局面。在现有的规模下,分家就意味着分散实力,各个出击,结果是被别人各个击破。锦州目前有几十家中小涂料企业,如果能组建涂料生产集团,把技术和资金组合起来,有了集中支撑,才能共同打造锦州的涂料品牌,更能有品牌影响力。

丹媚避孕药

朗圣丹媚的效果怎么样

事后避孕药的药效持续多久

事后避孕药的药理作用

事后避孕药的基本常识是什么

相关资讯